記廣東博德精工建材2015新品發(fā)布-悄然變化與矢志堅(jiān)守

此后，博德公司對外表現(xiàn)卻日趨中規(guī)中矩，可以說是逐漸淡出媒體聚光燈之下，更有甚者，坊間各種小道消息四起。

然而，一切猜測與傳言，均在時(shí)間的見證下，不攻自破。

2015年9月17日，博德公司召開“2015年博德精工建材媒體座談會(huì)暨博德精工石材新品發(fā)布會(huì)”。

發(fā)布會(huì)地點(diǎn)位于中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地的“博德家居新大陸”展廳，當(dāng)天現(xiàn)場有媒體70余家，其中不乏新華社、廣東電視臺(tái)、《南方日報(bào)》、《廣州日報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《佛山日報(bào)》等知名媒體，也有鳳凰、新浪、網(wǎng)易、騰訊以及搜狐等頗具影響力的互聯(lián)網(wǎng)新媒體。

隨著此次新品發(fā)布會(huì)的召開，博德公司再次成為公眾聚焦所在，其悄然變化一點(diǎn)點(diǎn)示于人前，其矢志堅(jiān)守亦依然閃耀如初。

戰(zhàn)略之變：從“建陶”到“建材”

據(jù)了解，成立于2002年的博德公司，其此前所倡導(dǎo)的品牌廣告語，主要是以打造“世界建陶創(chuàng)新領(lǐng)航者”為主，但會(huì)議現(xiàn)場的企業(yè)內(nèi)刊《博德報(bào)》上卻顯示，博德公司的品牌廣告語已悄然變更為打造“世界建材創(chuàng)新領(lǐng)航者”。

“建陶”與“建材”，雖只有一字之差，但其所蘊(yùn)含的內(nèi)容、代表的意義，已是不可同日而語。

博德公司董事長、總經(jīng)理葉榮恒先生在歡迎致辭中表示，“不脫離建材行業(yè)，縱向延伸，以陶瓷為中心，實(shí)施家居相關(guān)多元化戰(zhàn)略，是博德公司的宗旨”。自從2011年提出“百億藍(lán)圖”規(guī)劃以來，博德公司一直圍繞這個(gè)宏偉目標(biāo)穩(wěn)步開展各項(xiàng)工作，而陽西生產(chǎn)基地則是極其重要的一環(huán)。2015年初陽西生產(chǎn)基地一期的全面竣工，為百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定了厚實(shí)的生產(chǎn)規(guī)模基礎(chǔ)。而此次發(fā)布會(huì)的主角——博德精工石材，其所推出的21款新產(chǎn)品，意義非凡。因?yàn)椋鼈円馕吨┑鹿具M(jìn)軍石材領(lǐng)域的號(hào)角已經(jīng)正式吹響，它們代表著博德的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)從單一的建筑陶瓷邁進(jìn)多元化的建材行列，它們拉開了博德相關(guān)多元化時(shí)代的序幕，它們將會(huì)成為博德歷史中不可磨滅的一個(gè)印記。

葉榮恒先生致歡迎辭

據(jù)了解，博德陽西生產(chǎn)基地規(guī)劃占地面積5000畝，總投資60億元，是博德公司實(shí)施相關(guān)多元化戰(zhàn)略的重要載體，全面布局微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚、玻化磚、釉面磚、仿古磚、精工石材（人造石材）、陶瓷薄板、衛(wèi)浴潔具、產(chǎn)品深加工等生產(chǎn)項(xiàng)目，并配置完善的生活配套設(shè)施，項(xiàng)目整體工程預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)可全部建成，屆時(shí)年產(chǎn)值將超100億元人民幣，有望成為陶瓷行業(yè)產(chǎn)值最高、最具規(guī)模優(yōu)勢、最具產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢和配套優(yōu)勢的生產(chǎn)基地。本次發(fā)布會(huì)推出的博德精工石材產(chǎn)品，正是博德陽西生產(chǎn)基地的最新杰出代表之作。

2013年9月，博德公司于陽西生產(chǎn)基地正式啟動(dòng)人造崗石項(xiàng)目。隨后，項(xiàng)目整體設(shè)計(jì)規(guī)劃、廠房基建、設(shè)備安裝、運(yùn)行調(diào)試、產(chǎn)品研發(fā)等一系列工作，有條不紊地開展。2015年上半年，經(jīng)過一年多的籌備，博德陽西生產(chǎn)基地精工石材進(jìn)入量產(chǎn)階段。

綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展已經(jīng)成為重大國家戰(zhàn)略。國務(wù)院辦公廳2013年1月轉(zhuǎn)發(fā)《綠色建筑行動(dòng)方案》，2014年5月印發(fā)的《2014～2015年節(jié)能減排低碳發(fā)展行動(dòng)方案》更是提到2015年新增綠色建筑3億㎡，其中的巨大發(fā)展前景，相信很多石材企業(yè)已經(jīng)洞見。而博德公司繼博德精工玉石后，再次推出博德精工石材這一核心戰(zhàn)略品牌，可謂恰逢其時(shí)。“作為一種源于天然石材、而更優(yōu)于天然石材的生態(tài)環(huán)保新型石材，除產(chǎn)品本身的廣泛空間應(yīng)用外，還可以與博德精工玉石等陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行完美的空間融合，未來將大有可為。”葉榮恒先生如是表示。

新華社記者提問

傳播之變：從“精尖專”到“高大上”

據(jù)相關(guān)行業(yè)人士觀察，博德公司近幾年的品牌傳播，主要追求精準(zhǔn)、尖端、專業(yè)，比如著重在《陶城報(bào)》、《ID+C》、《CTS》等專業(yè)媒體投放廣告，比如極度重視設(shè)計(jì)師渠道推廣，比如重金邀請世界斯諾克大師丁俊暉擔(dān)任全球代言人。

但從今年8月份開始，稍有留意市場的人士都會(huì)發(fā)現(xiàn)，博德的品牌傳播策略開始發(fā)生變化。博德公司一改近兩年的低調(diào)內(nèi)斂表現(xiàn)，在品牌持續(xù)傳播方面屢有大動(dòng)作，“大爆料：博德精工建材廣告將席卷全國十大機(jī)場”、“博德精工建材搶占戶外高炮廣告”“發(fā)力百億計(jì)劃，博德重金投放全國近30個(gè)高鐵站廣告”等新聞層出不窮。

據(jù)博德公司營銷副總經(jīng)理陳海建介紹，近幾年博德公司養(yǎng)精蓄銳、厚積薄發(fā)，隨著陽西生產(chǎn)基地第一期的投入結(jié)束，公司流動(dòng)資金相對緊張等局面已得到較好解決，重新步入了良性高速發(fā)展的正軌。2015年初，博德公司定下了以“聚集正能量， 突破新目標(biāo)”為基調(diào)的經(jīng)營方針，提出“全員服務(wù)營銷、全員保障營銷、全員促進(jìn)營銷”的口號(hào)，從制度到意識(shí)形態(tài)等各方面，全面進(jìn)行了大刀闊斧的整頓和改革。

博德公司營銷副總經(jīng)理陳海建講話

雖然今年上半年，整個(gè)建陶行業(yè)形勢依然嚴(yán)峻，不少企業(yè)倒閉，不少品牌消失，以至不少廣告人士慨嘆“以前一席廣告佳位難求，現(xiàn)如今卻是廣告主蹤影難覓”，但是，據(jù)透露，博德公司為配合精工石材品牌的推出，近期將斥重資，通過中央電視臺(tái)、全國機(jī)場、高鐵及城市立柱廣告等多種形式，大面積、大幅度投放“高大上”品牌形象廣告。

其實(shí)，若對博德公司的歷史稍有涉獵，博德精工石材如此“高大上”的品牌傳播方式，與早年博德精工玉石風(fēng)靡行業(yè)有著相似之處。2004年，博德公司重金“承包”了廣州白云國際機(jī)場26個(gè)空調(diào)包柱，廣告總面積近380㎡；2006年世界杯期間，斥資在中央電視臺(tái)《世界杯新聞》《世界杯豪門盛宴》欄目發(fā)布廣告60余期，可謂轟動(dòng)一時(shí)。

到目前為止，博德公司佛開高速水口路段高炮廣告已安裝完畢，北京、武漢、深圳、成都、沈陽、西安、廈門、青島、海口以及福州等全國十大機(jī)場廣告亦已全面上畫。而高鐵廣告的投放也早就提上日程，近期將會(huì)在廣州南、深圳北、上海虹橋、重慶、武漢、沈陽等20多個(gè)站點(diǎn)驚艷亮相。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，在最新品牌形象廣告中，博德公司對其自身產(chǎn)品進(jìn)行了重新調(diào)整、定位，主要分為四大類：精工玉石、精工石材，精工瓷石以及精工磁磚。

由上述分類可見，即使是在戰(zhàn)略層面，精工石材在博德公司都占據(jù)極重要分量，與其作為“百億藍(lán)圖”重要組成部分的定位相吻合，而“年產(chǎn)值5年之內(nèi)將達(dá)到10億元，8~10年內(nèi)將達(dá)到20億元”的預(yù)期規(guī)劃亦處于情理之中。

品牌之守：做“中國石材專家”

“博德精工石材從創(chuàng)建之初，品牌定位就十分清晰，打造中國石材行業(yè)第一品牌、領(lǐng)袖品牌，做‘中國石材專家’”，博德公司精工石材事業(yè)部副總經(jīng)理戚曉平說，“要么不做，要做就做到最好。”

據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2014年中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中高速發(fā)展的新常態(tài)，雖然受到國內(nèi)外需求持續(xù)放緩的不利影響，中國石材業(yè)規(guī)模以上企業(yè)近3000家，整體上仍然保持了比較平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，板材產(chǎn)量、銷售收入均保持了10%以上的增長。而人造石行業(yè)更是發(fā)展迅猛，各建材大鱷紛紛下海，掀起新一輪投資建設(shè)風(fēng)潮。2014年，建筑裝飾用石開采投資累計(jì)465億元，比上年同期下降3.5%，但是加工投資則比上年同期增長35.3%，累計(jì)達(dá)到1507億元。市場走訪發(fā)現(xiàn)，今年以來在陶瓷城開張的石材品牌已不下10個(gè)。

面對如此激烈的市場競爭環(huán)境，博德精工石材又有何取勝之道？

戚曉平表示，精工石材作為博德公司的重要戰(zhàn)略部署，會(huì)充分吸取博德在生產(chǎn)管理、品牌運(yùn)營等方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，全面整合博德強(qiáng)大的綜合資源實(shí)力，以更高定位、更高水平的運(yùn)營打造石材行業(yè)標(biāo)桿品牌和龍頭地位，目前已形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢，組建了強(qiáng)大而專業(yè)的生產(chǎn)制造團(tuán)隊(duì)、技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、市場營銷團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品空間設(shè)計(jì)配套及應(yīng)用團(tuán)隊(duì)。

博德公司精工石材事業(yè)部副總經(jīng)理戚曉平講話

據(jù)悉，博德精工石材生產(chǎn)基地一期規(guī)劃6條高標(biāo)準(zhǔn)石材生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量500萬㎡，其中，第一條生產(chǎn)線已于今年3月落成投產(chǎn)，第二、第三條生產(chǎn)線計(jì)劃在2016年上馬。與此同時(shí)，還興建了行業(yè)屈指可數(shù)的、一流的博德精工石材精加工中心。該中心占地約2萬㎡，集產(chǎn)品研發(fā)、精工生產(chǎn)、精深加工、應(yīng)用設(shè)計(jì)、品牌營銷、專業(yè)服務(wù)于一體，在我國專業(yè)化石材生產(chǎn)基地中頗具優(yōu)勢。

據(jù)介紹，此次推出市場的是精工石材2~5代新產(chǎn)品，包括摩登石代、原石雅韻、世紀(jì)真石和玉韻風(fēng)華四大系列，共計(jì)21款。在博德家居新大陸一樓精工石材展示區(qū)中，云雅灰、昆侖米黃、景泰藍(lán)等新產(chǎn)品，以及各式門套線、陰角線、踢腳線、彎線以及雕刻等異形產(chǎn)品均有展出。作為首批上市產(chǎn)品，其花色逼真、紋理自然，極致地還原了天然石材樣貌，而且兼具防滑耐磨超級(jí)防污、可塑性極強(qiáng)色差可控、節(jié)能環(huán)保綠色健康等諸多卓越特質(zhì)，突破了當(dāng)前市場面上人造石材的高端產(chǎn)品水平。

“由日本知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的北京華聯(lián)集團(tuán)包頭購物中心，本來已初步指定采用國外某高端品牌人造石產(chǎn)品，博德精工石材憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、強(qiáng)大的生產(chǎn)供貨能力，以及優(yōu)異的售后服務(wù)支持，最終成功逆襲簽訂供貨協(xié)議。”說起博德精工石材所取得的第一個(gè)工裝項(xiàng)目，戚曉平語氣平穩(wěn)中充滿自信，“此外，博德精工石材已通過了全國前十大地產(chǎn)巨頭——恒大集團(tuán)的考察，達(dá)成長期深度合作意向，目前即將進(jìn)入供貨階段。”

眾所周知，進(jìn)軍家裝市場已經(jīng)成為石材行業(yè)發(fā)展的共識(shí)。博德精工石材在積極開拓工裝市場的同時(shí)，正強(qiáng)勢進(jìn)軍家裝渠道。“空間應(yīng)用綜合體驗(yàn)營銷，這將是我們引領(lǐng)家裝石材消費(fèi)需求的一個(gè)突破口。預(yù)計(jì)近期，第一個(gè)博德精工石材品牌旗艦店將會(huì)落戶浙江省瑞安市，近800㎡的店面將能全面展示精工石材豐富的產(chǎn)品體系以及各類石柱、線條、雕花、藝術(shù)造型構(gòu)件等多種異型配套產(chǎn)品。”

創(chuàng)新之守：做世界建材創(chuàng)新領(lǐng)航者

做“世界建陶創(chuàng)新領(lǐng)航者”與“世界建材創(chuàng)新領(lǐng)航者”，雖然其涵括內(nèi)容邊界已擴(kuò)展不知幾何，但始終有一個(gè)核心沒變，那就是——創(chuàng)新。

專注于建陶行業(yè)的13年里，博德公司始終秉承“以科技創(chuàng)造完美的國際品牌”理念，堅(jiān)定不移地走在自主創(chuàng)新之路上，率先創(chuàng)造了微晶玻璃陶瓷復(fù)合板技術(shù)，研發(fā)出世界上第一片“精工玉石”產(chǎn)品，開創(chuàng)了一類全新的綠色環(huán)保陶瓷產(chǎn)品種類，被譽(yù)為“實(shí)現(xiàn)了世界陶瓷科技的革命”。

而剛邁出相關(guān)多元化第一個(gè)腳印的博德公司，在石材領(lǐng)域雖然還是一匹飛速奔跑和成長的“黑馬”，但是目標(biāo)堅(jiān)定、志存高遠(yuǎn)，矢志以創(chuàng)新和品牌贏取未來。

博德精工石材以博德公司雄厚實(shí)力為依托，其建設(shè)起點(diǎn)高、標(biāo)準(zhǔn)高，所有生產(chǎn)線均引進(jìn)國際一流的石材生產(chǎn)及加工設(shè)備，部分設(shè)備核心部件更是進(jìn)口自國外。在確保設(shè)備先進(jìn)性名列行業(yè)前茅的同時(shí)，博德精工石材品牌組建了一支素質(zhì)高、經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)化石材技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門從事材料、產(chǎn)品性能、新技術(shù)研發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)工藝、石材輔料等各領(lǐng)域的研究開發(fā)。

目前，經(jīng)過整個(gè)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)科研攻關(guān)，突破了石材行業(yè)以往技術(shù)瓶頸，研發(fā)出行業(yè)最新的“石材新再生成型技術(shù)”、“石材負(fù)壓巖相布料技術(shù)”、“混合巖化成型技術(shù)”、“等靜壓數(shù)控切割技術(shù)”、“納米超亮潔拋光技術(shù)”等核心技術(shù)，在整個(gè)石材行業(yè)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)革新，成為石材創(chuàng)新技術(shù)的里程碑。

    據(jù)介紹，“石材新再生成型技術(shù)”，完全模仿天然大理石在地殼中原有的巖石經(jīng)過地殼內(nèi)運(yùn)動(dòng)作用的成型原理，通過現(xiàn)代化的設(shè)備和工藝，完全模擬了天然石材的形成過程和成材環(huán)境，真實(shí)再現(xiàn)了天然石材的紋理質(zhì)感；“混合巖化成型技術(shù)”，是應(yīng)用現(xiàn)代化先進(jìn)的工藝設(shè)備模仿天然石材不同材料之間在地殼運(yùn)動(dòng)的作用下互相自然融合，從而形成天然石顏色多樣的技術(shù)原理，使博德精工石材的產(chǎn)品極致還原天然石材的繽紛色彩；“等靜壓數(shù)控切割技術(shù)”，避免了傳統(tǒng)機(jī)器在切割過程中壓力受力不均而導(dǎo)致產(chǎn)品切割出現(xiàn)的各種問題，在應(yīng)用先進(jìn)設(shè)備在基礎(chǔ)上，通過等靜壓數(shù)控技術(shù)精準(zhǔn)控制切割力度，保證了產(chǎn)品切割面受力均勻，從而達(dá)到了加工品相的完美；而“納米超亮潔拋光技術(shù)”則應(yīng)用了最新的納米技術(shù)，在拋光過程中加入了納米物質(zhì)，保證了產(chǎn)品高光澤度、清新亮麗的同時(shí)，還具有優(yōu)良的防滑性能。

通過上述一系列行業(yè)最新技術(shù)的綜合運(yùn)用，賦予了精工石材產(chǎn)品高科技含量、高附加值的特性，不僅在花色紋理上極致還原天然石材的質(zhì)感，而且在產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品應(yīng)用和使用性能上超越石材，使其以至臻優(yōu)勢亮相于世，驚艷四方，開創(chuàng)了石材創(chuàng)新技術(shù)的新篇章。

沒有禮炮轟鳴沒有禮花綻放，“2015年博德精工建材媒體座談會(huì)暨博德精工石材新品發(fā)布會(huì)”低調(diào)地結(jié)束了。

此次發(fā)布會(huì)，作為博德公司重點(diǎn)打造的核心戰(zhàn)略品牌之一，博德精工石材大手筆一次性推出20余款行業(yè)一流新產(chǎn)品，驚動(dòng)業(yè)界。

在建材行業(yè)都謹(jǐn)慎張望的當(dāng)下，博德公司卻拋出“博德精工石材年產(chǎn)值5年之內(nèi)將達(dá)到10億元，8~10年內(nèi)將達(dá)到20億元”的預(yù)期規(guī)劃，引人嘆為觀止。

或許，博德公司副總經(jīng)理陳海建關(guān)于每月如期舉行的“銷售精英團(tuán)隊(duì)及個(gè)人表彰大會(huì)”的一句笑言，可從另一個(gè)角度印證博德近幾年的悄然變化與矢志堅(jiān)守：

“今年6月，曾有業(yè)務(wù)人員創(chuàng)下目標(biāo)完成率高達(dá)473.87%的驚人成績，從而勇奪銷售冠軍旗幟，我非常期待在接下來的時(shí)間里，會(huì)有更多勇攀高峰的博德人打破這個(gè)記錄。”